Výklady obchodů v Liberci dříve a nyní: eleganci nahradil nevkus

  8:17
Tam, kde dřív výkladním skříním a štítům obchodů vévodila architektonická a aranžérská pečlivost, panuje dnes často nevkus a výsměch celému okolí. Dokládá to sbírka fotografií a návrhů, kterou shromáždil liberecký patriot Ivan Rous.
Dům v ulici 5. května.

Dům v ulici 5. května. | foto: archiv Ivana Rouse

„Narazil jsem na ně ve stavebním archivu - je to jakýsi vedlejší produkt při shánění podkladů pro rekonstrukční mapu Liberce, kterou připravuji a trochu se pozdržela,“ vysvětluje Ivan Rous.

Dříve k reklamě obchodníci přistupovali jinak. „Když už si někdo dělal vývěsní štít či jiné označení provozovny, dělal ho s tím, že by měl nějakou dobu vydržet, což je odráželo samozřejmě v použití kvalitnějšího materiálu: skla, ušlechtilého kovu a dřeva. Ne jako dnes polepy a plast,“ říká památkář Jaroslav Zeman.

Města byla zároveň mnohem méně zahlcena světelným smogem. „Neon, to bylo něco a zároveň znak velkoměstskosti,“ podotýká Zeman.

„Obchodníci neměli potřebu se vzájemně utloukat světelnými poutači a brutálními polepy. To nejdůležitější ale je, že tehdy měli, alespoň podle mě, větší vkus.“

Když Zeman vzpomíná na dřívější časy, zní to v dnešní době téměř jako zkazky z dob dinosaurů.

„Většinu vývěsních štítů, označení provozoven, ale i velkoformátových reklam malovaných na fasádu dělali výtvarně vzdělaní lidé a písmomalíři, což je obor, který je dnes prakticky na vymření. Stejně tak o výlohy se starali aranžéři, dnes rovněž na vyhynutí. Ti znali základy kompozice, takže výlohy vypadaly jinak, než když se tam dnes loupne figurína a kolem toho naháže pár hadrů, jakože hezké a na výlohu se nalepí obří reflexní nápis SALE,“ povzdychl si památkář.

Stejně tak je nemyslitelné, že by dnes navrhoval umístění reklam a vývěsních štítů na fasády architekt - tak, jak tomu bylo dřív.

„Proto i za socialismu, kde se na to pořád alespoň trochu dbalo, byla úroveň označení prodejen a onen obchodní parter města po výtvarné stránce mnohem víc na výši. Nebylo to tedy jako dnes, kdy si kdejaký jouda, co umí základy na počítači, udělá návrh štítu nebo plachtu s nahotinou, bourákem a nápisem z odporného fontu a barevným bordelem kolem, aby byl co nejvíc vidět. Pak to celé flákne na barák tak, že dům ani není vidět,“ zlobí se Zeman.

Zatímco v Liberci nezřídka vládne nevkus, jinde se při tvorbě vývěsních štítů a výzdobě výloh drží tradic. Třeba v Německu.

„Krásnými příklady jsou třeba Žitava, Budyšín nebo Zhořelec. Tam si to hlídají a když už má někdo označený obchod nebo provozovnu, je to spíš formou vývěsního štítu, který je pro městský parter typický. A když už se vytvářejí velkoformátové reklamy, bývají klasicky malované na fasády,“ poukázal Zeman.

  • Nejčtenější

Vinen, vyslechl si hejtman Krkoška u soudu. Krátce poté oznámil rezignaci

21. března 2024,  aktualizováno  11:20

S peněžitým trestem 200 tisíc korun odešel dnes od Obvodního soudu pro Prahu 2 hejtman...

Kriminalisté vyšetřují údajné zneužití dětí, podezřelým se jejich rodiny mstí

25. března 2024  17:10

Kriminalisté vyšetřují údajné zneužití dvou dětí v Mimoni na Českolipsku. Podle zjištění portálu...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Spory dědiček ohrožují oblíbenou samoobsluhu, zaměstnanci se bojí o výplaty

21. března 2024  9:38,  aktualizováno  15:18

Budoucnost prodejny potravin Kendik v libereckém paláci Dunaj je nejistá. Dlouhodobé rodinné spory...

Všichni se snaží šetřit, pro nás je to cesta do pekla, říkají malovýrobci

22. března 2024  15:48

Ruční a bio výrobou mohou jen těžko konkurovat cenám v supermarketech. Kromě prodeje na svých...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Syn nechal matku ležet ve výkalech, sousedka zalarmovala policii

25. března 2024  13:27,  aktualizováno  15:01

Z nelidských podmínek nevědomky vysvobodila postarší ženu z České Lípy její sousedka. Přes dveře ji...

Šperky z Turnova učarovaly i Obamovi. Teď Český granát míří do Japonska

28. března 2024  16:17

Jeho barva, rudá jako holubí krev, upoutala pozornost člověka již v době stěhování národů. Obchodní...

Soda mezi sklo i pečení na 860 stupňů. Medaile pro MS se tvořily měsíce

28. března 2024  12:19

Medaile pro květnový hokejový šampionát už spatřily světlo světa. Jsou z tradičního tuzemského...

V jablonecké nemocnici hořela kuchyně, hasiči zachránili dva lidi

27. března 2024  12:20,  aktualizováno  15:50

V nemocnici v Jablonci nad Nisou hořela dnes kolem poledne kuchyně. Několik desítek lidí se před...

Naprosto likvidační, zhodnotil soud zbití známého. Muži zpřísnil vězení na 12 let

27. března 2024  15:45

Odvolací soud dnes poslal osmačtyřicetiletého Jana Holického za pokus o vraždu na dvanáct let do...

FOR KIDS by měl být zážitkem pro celou rodinu, říká Monika
FOR KIDS by měl být zážitkem pro celou rodinu, říká Monika

Monika Pavlíčková (35 let) je maminkou dvou dcer, sedmileté Terezy a čtyřleté Laury, a zároveň také manažerkou obchodního týmu společnosti ABF,...

Rána pro britskou monarchii. Princezna Kate má rakovinu, chodí na chemoterapii

Britská princezna z Walesu Kate (42) se léčí s rakovinou. Oznámila to sama ve videu na sociálních sítích poté, co se...

Smoljak nechtěl Sobotu v Jáchymovi. Zničil jsi nám film, řekl mu

Příběh naivního vesnického mladíka Františka, který získá v Praze díky kondiciogramu nejen pracovní místo, ale i...

Rejžo, jdu do naha! Balzerová vzpomínala na nahou scénu v Zlatých úhořích

Eliška Balzerová (74) v 7 pádech Honzy Dědka přiznala, že dodnes neví, ve který den se narodila. Kromě toho, že...

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu země láká na...

Kam pro filmy bez Ulož.to? Přinášíme další várku streamovacích služeb do TV

S vhodnou aplikací na vás mohou v televizoru na stisk tlačítka čekat tisíce filmů, seriálů nebo divadelních...